Hola, soy Gala Maldonado y hoy les contaré sobre algo que ha llamado la atención al equipo de Social Media. Se trata de la tendencia que se gestó en Instagram de personalizar el feed de marcas y usuarios al estilo collage. Al efecto grilla que se logra en el feed con esta práctica se le llama Instagram grid layouts, rompecabezas o mosaicos.
Lo primero que nos preguntamos como agencia es, ¿funciona?, ¿vale la pena diseñarlo y mantenerlo? Otra duda que teníamos era si aplica a todos los usuarios, a cualquier contenido y a cualquiera de nuestros clientes. Van a continuación 3 cosas que tenés que saber sobre los grids.
1. Pueden tener diversas formas
Atractivo, organizando y lindo. Así debería lucir un grid layout. No obstante, para lograr esto existen diversas formas de estructurarlo. Por ejemplo, podría tratarse de una dinámica de “baldosas”, en donde se intercalen dos tipos de contenidos. Referencia: BossBabe.Inc. Una ventaja de esta forma es que no es necesario subir de a más de un contenido a la vez para que el mosaico quede ordenado.
Otra opción recurrente es la de organizar de a tres posteos, o sea, por fila temática. Referencia: Cerveza Patricia. Sugerimos para esta dinámica que los tres contenidos tengan similitudes temáticas o de diseño, además hay que asegurarse de no aburrir a los seguidores con un montón de contenidos iguales y continuos. La desventaja que vemos en esta forma de utilizarlo es que para que el rompecabezas quede siempre ordenado, es necesario subir de a tres posteos. Para anunciantes con poca o media frecuencia de publicación no es muy recomendable.
Una forma que nos llama la atención es la de líneas verticales. El grid ya no se organiza por fila, sino por columna. Este es el caso de Devoto. Esta dinámica obliga a las marcas a ser constantes con sus contenidos para no desestructurar el mosaico. Cada columna puede representar una temática, por ejemplo, columna de recetas de cocina, columna de frases y columna de productos. La gran ventaja es que ayuda a que el usuario haga scroll por más tiempo.
Una de las formas más comunes y que no recomendamos para las marcas en general, es la de hacer un mosaico partiendo una fotografía y que ocupe una cantidad de posteos de 9 a 12, aproximadamente. Es muy común y usuarios como The OA de Netflix lo hacen. Lo que no nos convence de esta práctica es que en muchos posteos, si los tomamos de forma independiente, sólo se ve parte de algo y no puede ser entendido en sí mismo. Por ejemplo, si partimos una imagen de una mujer, uno de los posteos será un poco de pierna. Cuando este aparece en el feed general junto a otros usuarios y anunciantes, no se entiende. Además, probablemente, haciendo esta dinámica baje el número de interacción por posteo. En esta línea, algo que no es ni seductor ni eficiente es hacer grids sólo porque está de moda, sin importar que cada posteo quede repetitivo. Por ejemplo, el caso de El Novillo Alegre. Sin embargo, no conocemos la estrategia detrás de esta marca y puede ser que a ellos les funcione. Además, entendemos que no se puede ser absolutistas y que en el caso de The OA de Netflix la justificación del grid con fotografía partida es que el servicio que ofrecen es 100% visual y una estrategia para atraer usuarios es “entrarles por los ojos”. Además, entendemos que si bien los posteos dependientes no se entienden en el feed general, sí causan cierta intriga que muchas veces hace migrar al usuario al perfil de la marca.
CREDITOS PARA: hodanny
