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domingo, 6 de diciembre de 2020

El hombre que se adentró en las entrañas de Tik Tok dijo, "fue fabricado para ser adictivo" (y lo será aún más)



Una pantalla de celular, un video en vertical y 1 minuto de tu vida.

Estos tres elementos son la esencia de Tik Tok, la red social de videos cortos que arrasa entre los jóvenes y ha cambiado ya los hábitos de consumo de video de miles de usuarios.

¿Cómo puede ser tan adictiva?

La abres, son las 4 y cuando vuelves a mirar el reloj ha pasado una hora.

¿De verdad llevo viendo videos cortos sin parar durante 60 minutos?

Tanto que hasta la publicidad parece un video más.

Se funde con el resto de contenido hasta parecer invisible.

Esta es la primera pista de que lo que parece en principio sencillo, lleva mucho trabajo de ingeniería detrás.

La segunda, le explica a BBC Mundo Matthew Brennan, autor de "Attention Factory" (Factoría de atención) y especialista en tecnología en China, es uno de los algoritmos de recomendación más sofisticados del mundo.

Con aproximadamente 800 millones de usuarios activos al mes, su éxito no es casual.

Solo en 2019 TikTok y Douyin -su equivalente en China- fueron descargados cerca de 2.000 millones de veces en todo el mundo.

La empresa ByteDance, su propietaria, no es una start up montada en un garaje que un día se encontró con el éxito por casualidad.

Sabían cómo hacerlo

Los ejecutivos y los ingenieros detrás de la app, cuenta Brennan, sabían cómo convertir este servicio de videos cortos en una de las redes sociales más adictivas del mundo.

"No hay un equipo pequeño detrás. Es una de las mayores compañías de internet en China. Emplea a miles de personas. Si TikTok ha crecido tan rápido se debe a la experiencia de sus ingenieros y a que opera el mejor motor de recomendaciones del competitivo mercado chino", afirma en la entrevista con BBC Mundo.

"Está rivalizando con YouTube y con Instagram, las plataformas donde la gente acude cuando tiene tiempo libre, donde va a entretenerse o en busca de estatus", dice.

CREDITOS PARA: https://www.bbc.com/


A cell phone screen, a vertical video and 1 minute of your life.


These three elements are the essence of Tik Tok, the short video social network that is sweeping young people and has already changed the video consumption habits of thousands of users.


How can it be so addictive?


You open it, it's 4 o'clock and when you look at the clock again, an hour has passed.



Have I really been watching short videos nonstop for 60 minutes?


So much so that even the advertisement seems like just another video.


It blends with the rest of the content until it appears invisible.


This is the first clue that what seems simple at first has a lot of engineering work behind it.


The second, explains to BBC Mundo Matthew Brennan, author of "Attention Factory" and technology specialist in China, is one of the most sophisticated recommendation algorithms in the world.


With approximately 800 million active users per month, its success is no accident.


In 2019 alone, TikTok and Douyin - their equivalent in China - were downloaded nearly 2 billion times worldwide.


ByteDance, its owner, is not a garage-based start-up that one day found success by chance.


They knew how to do it

The executives and engineers behind the app, Brennan says, knew how to turn this short video service into one of the most addictive social networks in the world.


"There is no small team behind it. It is one of the largest internet companies in China. It employs thousands of people. If TikTok has grown so fast it is due to the experience of its engineers and it operates the best recommendation engine in the competitive market. Chinese ", affirms in the interview with BBC Mundo.


"It is rivaling YouTube and Instagram, the platforms where people go when they have free time, where they go to entertain themselves or in search of status," he says.


CREDITS FOR: https://www.bbc.com/

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